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刘老根大舞台,七大洲四大洋,寒假生活-身体动态-健康管理-最好的健康消息推送

2019年09月09日 17:56:32     作者:admin     分类:新闻世界     阅读次数:180    

和父亲相同,我最大的业余爱好是听相声,并且是从小喜爱。小时候,家里的旧式收音机最大的用处便是听相声,张寿臣、马三立、侯宝林、刘宝瑞等几位大师听着特别过瘾,而关于《三近视》、《小淘气》、《逗你玩儿》、《买猴》、《醉酒》、《戏曲与方言》、《改行》、《连升三级》、《贾行家》等经典段子听了一遍又一遍,百听不厌。

马老

上世纪八十年代因为环境的宽松,文艺创造呈现出百家争鸣的局势,优异的相声段子也很多呈现,并借助于电视机这个新的媒体,让相声艺术和相声艺人走进了千家万户,大大地满意了公民关于文化生活的需求。

进入二十一世纪,相声的衰败已成为人所共知的现实,咱们也逐步不再对相声不报期望。忽然间,一个名不见经传名叫郭德纲的家伙连同他的相声段子忽然在网络上蹿红,其兴办的相声集体品牌“德云社”也响彻大江南北。郭德纲、于谦、岳云鹏、孙悦等姓名让老的相声迷又从头迷上了相声,并且招引了大批年青人特别是年青女人观众。

面对着德云社现在兴旺壮丽的局势,作为一个资深的相声迷,我是既喜也忧,喜的是能够听到这么多优异的相声段子,忧的是德云社的好景能继续多长时刻。出于这样的忧虑,我在空闲时刻对德云社的战略方向做了一点考虑。

德云社来源阶段是出产、消费、出售三合一的产品品牌,相声段子是品项,郭德纲、于谦、岳云鹏等相声艺人则是要素品牌,就如电影艺人是电影著作的要素品牌,要素品牌在一些品类中非常重要,能影响品类或品项的胜败,史泰龙是《榜首滴血》的要素品牌,其他艺人也能够演《榜首滴血》,但观众承受度必定不如史泰龙。德云社现在依然偏产品品牌,但与来源阶段不同的是有了更多知名品项,有名的相声段子越来越多,德云社之外的其他相声艺人也有在德云社表演的。像这种出产、消费、出售不别离的产品品类还有不少,如饭店、咖啡馆等。一般出产和出售不别离的产品,出产与消费也不能别离,但互联网的呈现改变了这个局势,顾客能够从网上购买,也能够在网上观看相声表演的视频,或许经过外卖把饭菜送到家里来消费。

德云社有两个战略方向能够挑选:要么走产品品类道路,要么走途径品类道路。挑选哪个战略方向,所需求做的运营配称是有很大不同的。

假如挑选产品品类道路,那么就要管控心智,扩途径,管控途径协作,详细说便是要契合产品品牌的打造办法,让德云社品牌在顾客心智中牢牢占有一个方位——相声榜首品牌,使顾客发生听相声的需求时首要想到德云社,并扩展线上线下的出售途径,让顾客能更便利的享受到德云社的产品。一起要依照“品牌五段论”来辅导品牌战略的打法与节奏,德云社现在是相声的肯定领导品牌,处于战略防御期,需求做好以下两点:

1、保护和做大品类。品牌依附于品类而存在,品类强壮品牌才干强壮,德云社作为品类领导品牌,要承担起保护和强大相声品类的职责,不断研制新的优异著作来习惯顾客的需求改变,尽力让更多的顾客喜爱相声这个品类,一起要包容有序的竞赛,包容乃至培育更多的竞赛对手参加到昌盛相声品类中来。一个品类假如没有竞赛就没有热度,就不会招引顾客重视,品类会逐步式微。并且,没有竞赛会让领导品牌逐步自高自大,忽视顾客的需求,然后跟不上年代开展。

2、自我进犯。自动发现本身的固有缺点,启用新品牌进行自我进犯。自己进犯自己比被他人进犯好。从我不成熟的眼光来看,德云社的强势之处是正宗,背面的缺点必定是传统、过期、立异不行,应该启用新品牌,定位是新式相声,斗胆立异。咱们看到卢鑫和张玉浩的“相声新势力”正是这样做的,当然这个品牌名过长,不利于传达,且两位年青人的背面短少真实有实力的创造团队。若由德云社用一个新品牌来做,作用会大不相同。

假如挑选途径品类道路,则要做“功率,廉价,特征,扩品类”等途径品牌应该做的工作,即转型成为相声表演渠道,不光演自己的相声,也让其他相声集体来表演,比方青曲社、嘻哈包袱铺、乐活卉、相声新势力等。德云社的要点就由创造相声转为挑选相声段子,把好选品关,精选优异的著作。既能够只表演相声这一个品类(特征),也能够扩展到相声之外的品类,如小品、诙谐剧、脱口秀等能给顾客带来欢喜的品类,满意顾客关于欢笑一站式购齐的需求,成为答复“去哪买”的首选品牌。

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