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甲贺忍蛙,海伦凯勒,汉江怪物-身体动态-健康管理-最好的健康消息推送

2019年05月13日 11:16:48     作者:admin     分类:推荐新闻     阅读次数:205    

  “常常用脑,多喝六个核桃。”凭仗经典广告语,“六个核桃”被顾客所熟知,其所属公司养元饮品更是名利双收,年营收曾一度高达91亿元,还于2018年2月在A股上市。

  不过,现在的养元饮品却正在面临增加难题。数据显现,2019年第一季度,该公司经营收入、归属于上市公司股东净赢利齐降,别离较上年同期下滑12.53%、8.56%。

  值得一提的是,关于在新年礼品商场占有必定位置的养元饮品来说,一季度向来是其出售旺季,本年却堕入了“旺季不旺”的困局,养元饮品究竟是怎么了?

  01 、旺季不旺?一季度营收净利齐降

  近来,养元饮品发布2019年一季报。数据显现,该公司完成经营收入24.95亿元,同比下滑12.53%;完成归属于上市公司股东的净赢利8.50亿元,同比下滑8.56%。

  详细来看,本年一季度,养元饮品经销途径的收入为24.07亿元,较上年同期下滑13.34%;直销途径的收入为8705.18万元,较上年同期增加17.59%。

  中新经纬注意到,养元饮品本年一季度的出售状况可以说是“全线坍塌”,七大区域的出售收入悉数下滑,其间东北区域、西北区域、华北区域、华中区域更是“重灾区”,下滑起伏别离达28.84%、24.90%、16.99%、14.89%。

  值得一提的是,上一年同一时期,养元饮品经营收入、归属于上市公司股东的净赢利曾别离同比增加20.12%、80.25%。

  安全证券指出,养元饮品2019年一季度增加乏力,首要是受新年提早的影响,“公司出售首要集中于中秋及新年期间。”

  中信建投证券也以为,养元饮品本年一季度营收下滑,新年错峰是其间一个重要影响要素。此外,新年期间,该公司在必定程度上受到了牛奶网络下沉的冲击影响,压力较大。

  至于赢利的削减,中信建投证券以为首要是营收下降所造成的,一起新年期间促销力度加大、投资收益削减、研制投入增加等均对养元饮品的赢利产生了必定影响。

  02 、营收接连三年无打破

  揭露材料显现,养元饮品成立于1997年,首要从事以核桃仁为质料的植物蛋白饮料的研制、出产和出售,旗下品牌包含“养元”“六个核桃”等。

  早些年间,凭仗一句“常常用脑,多喝六个核桃”的广告语,“六个核桃”简直众所周知。与此一起,养元饮品敏捷兴起,无论是营收规划,仍是增加势头,均超过了竞赛对手承德露露

  2009年时,养元饮品的经营收入仅有5.25亿元,而到了2015年,这一数值已高达91.17亿元,六年间增加了16倍。同一时期,承德露露的经营收入由13.29亿元增至27.06亿元。

  养元饮品的高速增加也止于2015年。2016年、2017年,养元饮品的经营收入堕入“两连降”,2018年虽稍有好转,录得经营收入81.44亿元,较上年同期增加5.21%,但间隔2015年的峰值仍有必定距离。

  食品饮料专家陈玮在承受中新经纬采访时指出,和当年可口可乐、王老吉等产品生长的环境比较,养元饮品面临的商场竞赛环境更为剧烈,虽然现在在核桃类植物蛋白饮猜中,养元饮品遥遥领先,但其仍需面临伊利、蒙牛等企业推出的核桃奶的正面竞赛,以及花生奶和豆奶等其他饮品的竞赛。

  我国食品工业分析师朱丹蓬也说到,国内植物蛋白饮料职业的竞赛更加剧烈,现已离别之前跑马圈地式的增加,逐步进入微增加期。

  数据显现,2003年-2013年,国内植物蛋白饮料职业的复合年均增加率为23.4%,但由于产品缺少立异,自2014年以来,职业规划开端不断下滑,2016年职业增速降至-5.63%,2017年收窄至-3.63%。

  现实上,除职业要素外,养元饮品本身所存在的一些问题,包含产品单一、重营销轻研制、品牌待优化等,而这些问题也在必定程度上加大了养元饮品成绩增加难度。

  有饮品职业人士向中新经纬指出,在品牌建造初期,养元饮品旗下“六个核桃”等产品,采纳的是“农村包围城市”的途径开发战略,要点布局三四线及以下城市商场和农村商场。而近两年,虽然养元饮品也在逐步向一二线城市浸透,但从当时的状况来看,其投入仍相对较弱,以至于在部分顾客心中其产品形象依然比较“土”。

  “因而,除加大产品研制外,养元饮品也需要在品牌优化上多下功夫。”上述职业人士说。

  03 、“六个核桃”虚伪宣扬余波未平

  前段时间,椰树椰汁大标准广告被业界质疑涉嫌虚伪宣扬,也让顾客联想到了“六个核桃”。

  据了解,“六个核桃”作为养元饮品主力产品,“常常用脑,多喝六个核桃”的广告语在顾客心中留下了深刻印象。可是,“六个核桃”里真的有六个核桃?真的能补脑?

  现实或许并非如此。据媒体报道,早在2015年,就有民间打假人士叶光针等人以为“六个核桃”涉嫌虚伪宣扬。叶光针查询指出,依据《本草纲目》《中华人民共和国药典》等文献,核桃仁的“功用与主治”是补肾、温肺、润肠,用于肾阳缺乏、腰膝酸软等,因而核桃并没有健脑的专门功用。而“六个核桃”的广告是明示顾客该核桃饮品可以补脑,涉嫌虚伪宣扬,误导顾客。

  之后,也有不少顾客对“六个核桃”的不实宣扬、诱导消费等行为进行投诉,并向法院提起诉讼,但大都均因证据缺乏而不了了之。

  针对上述质疑,养元饮品曾回应称,“六个核桃”的广告,不存在虚伪宣扬和误导性陈说,“六个核桃”是“商品名称和商标”。

  对此,业界人士以为,养元饮品上述广告,可以说是在打擦边球,使用一系列的广告策划将其产品与“用脑”结合起来,虽未直接说其产品有健脑成效,但却让顾客产生了“喝六个核桃可以补脑”的联想。

  2018年2月,养元饮品正式在A股上市,跟着其招股书的发表,该公司再次堕入言论漩涡。

  有媒体测算,依据《我国一般食物养分成分表》,每100g干核桃中约含有14.9g蛋白质,“六个核桃”中有1.44g蛋白质(“六个核桃”养分成份表显现,一听饮料含蛋白质为1.44g,而养元饮品招股书发表的饮料原材猜中,只要核桃仁含蛋白质),则需要约9.7g干核桃仁。而一个一般的核桃约有11g,可食用部分为干核桃仁约占比43%,便是4.73g。如此算来,“六个核桃”饮猜中大约只含有两个核桃。

  不仅如此,据养元饮品招股书,“六个核桃”每听的出厂价大约为2.1元,而无论是自产仍是托付加工,“六个核桃”饮料的易拉罐本钱都占到了50%以上。也便是说,“六个核桃”一半的钱都花在了包装上,而核桃仁的本钱占比为23.51%,核算下来还缺乏5毛钱。

  中新经纬整理养元饮品2018年年报发现,陈述期内,该公司的易拉罐收购金额约为22亿元,在其质料总收购额中的占比高达58.45%,而核桃仁的收购金额占比却仅为15.98%。

(责任编辑:DF406)

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